Teslan myynti laski jyrkästi Euroopan tärkeimmillä markkinoilla huhtikuussa 2025, kun uusien ajoneuvojen rekisteröinnit Saksassa ja Isossa -Britanniassa laskivat alimmilleen yli kahteen vuoteen. Huolimatta sähköajoneuvojen kysynnän yleisestä kasvusta mantereella, yhdysvaltalainen autonvalmistaja on kamppaillut säilyttääkseen aiemman markkina-asemansa kiristyvän alueellisen kilpailun ja yhtiön toimitusjohtajaan Elon Muskiin liittyvän kasvavan vastareaktion keskellä .
Tiistaina julkaistut viralliset tiedot osoittivat Tesla-autojen uusien rekisteröintien laskeneen 46 prosenttia Saksassa ja 62 prosenttia Isossa -Britanniassa viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna. Samanlaisia suuntauksia raportoitiin muuallakin Euroopassa , Ruotsissa laskua oli 80 prosenttia ja Ranskassa yli 59 prosenttia. Nämä luvut tulevat aikana, jolloin sähköautojen myynti kokonaisuudessaan kasvaa, mikä korostaa Teslan suhteettomia tappioita.
Alan analyytikot ovat maininneet useita myötävaikuttavia tekijöitä. Jotkut ehdottavat, että Teslan päivitetyn Model Y:n, sisäisesti Juniper-versiona tunnetun mallin, viivästynyt julkaisu on saattanut vaikuttaa toimituksiin. Toiset taas väittävät, että laajemmat maineeseen ja geopolitiikkaan liittyvät tekijät ovat ratkaisevampia. Eurooppalaiset mielialat ovat muuttuneet viime kuukausina, osittain tyytymättömyyden Yhdysvaltojen kauppapolitiikkaan ja kasvavan epämukavuuden vuoksi Muskin äänekkään tuen vuoksi äärioikeistolaisille poliittisille liikkeille.
Schmidt Automotive Researchin analyytikko Matthias Schmidt korosti, että luvut edustavat todennäköisesti enemmän kuin vain väliaikaista takaiskua. ” Huhtikuun eurooppalaiset tiedot viittaavat vahvasti siihen, että kyseessä on enemmän kuin mallinvaihdoksen häiriö, ja Teslan eurooppalaiset ongelmat ovat syvemmällä juurtuneita ja juontavat juurensa Muskista ”, hän sanoi. Yhdistynyt kuningaskunta on noussut keskeiseksi paikaksi julkisessa Muskia vastustavassa mielipiteessä, ja kulttuuriset ja taiteelliset paheksunnan ilmaisut ovat lisääntyneet huomattavasti. Tämä ilmapiiri on entisestään monimutkaistanut Teslan brändäystä markkinoilla, joilla se aikoinaan johti sähköajoneuvojen käyttöönottoa.
Norja, joka on perinteisesti yksi Teslan vahvimmista eurooppalaisista markkinoista, tarjosi harvinaisen valopilkun. Model Y pysyi suosittuna huhtikuussa, mutta Norjan tieliikennetietoneuvoston tiedot osoittivat, että yli puolet näistä rekisteröinneistä oli käytettyjä ajoneuvoja. Teslan kokonaismarkkinaosuus Norjassa laski 11 prosenttiin vuoden takaisesta 18 prosentista. Samalla kun Teslan markkina-asema heikkenee, kiinalaiset sähköajoneuvovalmistajat laajentuvat nopeasti Euroopassa. BYD raportoi Saksan myynnin kasvaneen 755 prosenttia huhtikuussa huolimatta 27 prosentin EU-tuontitulleista.
Isossa-Britanniassa , jossa tällaisia tulleja ei sovelleta, BYD:n myynti nousi 311 prosenttia. Samaan aikaan saksalainen Volkswagen koki uuden nousun, ja sähköautojen myynti yli kaksinkertaistui vuoden ensimmäisellä neljänneksellä. Viime kuussa raportoidun 71 prosentin ensimmäisen neljänneksen voittojen laskun jälkeen Elon Musk ilmoitti vähentävänsä poliittista toimintaansa ja siirtävänsä painopisteensä takaisin yritystoimintaan. Yhtiöön kohdistuu kuitenkin kasvavaa painetta palauttaa kuluttajien luottamus ja mukauttaa strategiaansa muuttuvilla Euroopan markkinoilla. – EuroWire News Desk.